Digitaaliset hyllypuhujat – työkalu tuotteiden lisämyyntiin
Digitaalinen hyllypuhuja on tuotehyllyn yhteyteen sijoitettava pieni brändätty mainosnäyttö, jonka tehtävänä on kiinnittää asiakkaan huomio tiettyyn tuotteeseen tai kampanjaan. Näytön ulkoasu voidaan brändätä mainostettavan tuotteen tai tuotemerkin mukaisesti, jolloin se muodostaa tuotteelle näkyvän ja tunnistettavan mainospisteen myymälän hyllyssä.
Mitä ovat digitaaliset hyllypuhujat?
Digitaalinen hyllypuhuja on hyllyn reunaan tai tuotteen läheisyyteen kiinnitettävä E-paperi teknologiaan perustuva pieni näyttö tai opaste, jonka avulla voidaan nostaa yksittäinen tuote, tuoteryhmä tai ajankohtainen tarjous asiakkaan huomion kohteeksi. Näyttö voidaan brändätä kampanjan kohteena olevan tuotteen tai brändin mukaan, jolloin ilme pysyy yhtenäisenä kaikissa sijainneissa.
Perinteiseen painettuun hyllypuhujaan verrattuna digitaalisen version sisältöä voidaan näyttää sähköisesti näytöllä. Tämä mahdollistaa esimerkiksi kampanjaviestien näyttämisen liikkuvana kuvana erilaisilla animaatioilla.
Esimerkiksi makeishyllyssä suklaapatukan yhteyteen sijoitettu brändätty näyttö voi sisältää brändin visuaalisen ilmeen ja animoidun kampanjaviestin. Näin mainoksen huomioarvo kasvaa ja se puhuttelee asiakasta juuri silloin, kun hän on lähellä ostopäätöstä.
Tuotemainontaa juuri ostopäätöksen hetkellä
Myymälämainonnan vahvuus on sen sijainti. Asiakas on jo myymälässä ja usein valitsemassa tuotetta tai vertailemassa vaihtoehtoja. Digitaalinen hyllypuhuja erottuu edukseen tuoden mainosviestin suoraan tähän tilanteeseen.
1. Tuotteelle lisää näkyvyyttä kilpailijoiden rinnalla
Myymälän hyllyssä tuotteet kilpailevat jatkuvasti asiakkaan huomiosta. Brändätty digitaalinen hyllypuhuja auttaa nostamaan yksittäisen tuotteen esille ja erottamaan sen viereisistä vaihtoehdoista.
Näytössä voidaan hyödyntää tuotemerkin omia värejä, tunnuksia, tuotekuvia ja mainosviestejä. Näin mainospinta muodostaa yhtenäisen osan tuotteen brändi-ilmettä ja vahvistaa sen tunnistettavuutta.
2. Kampanjat ja uutuustuotteet esille
Digitaaliset hyllypuhujat soveltuvat erityisesti tuotteiden kampanjointiin. Niillä voidaan nostaa esille esimerkiksi uutuustuotteita, kausituotteita, erikoistarjouksia tai muita markkinointikampanjoita.
Erityisen hyödyllisiä ne ovat tilanteissa, joissa tuotteiden valmistajat ja maahantuojat haluavat saada tuotteilleen lisää näkyvyyttä vähittäiskaupan myymälöissä ja erottua kilpailijoiden vaihtoehdoista.
3. Lisämyyntiä lähellä ostopäätöstä
Hyllypuhujan sijoittelu tekee siitä tehokkaan lisämyynnin työkalun. Mainosviesti tavoittaa asiakkaan juuri siinä vaiheessa, kun hän on tekemässä valintaa.
Esimerkiksi makeishyllyssä voidaan nostaa esille tiettyä patukkaa, juomahyllyssä uutta makuvaihtoehtoa tai kosmetiikkaosastolla tiettyä tuotetta. Tavoitteena on herättää kiinnostus, muistuttaa tuotteesta ja kannustaa valitsemaan juuri mainostettu vaihtoehto.
Uusi mainosmyynnin mahdollisuus kauppiaille
Digitaaliset hyllypuhujat eivät tarjoa hyötyjä ainoastaan tuotteiden valmistajille ja maahantuojille. Ne voivat muodostaa myös kauppiaalle uuden mainosmyynnin kanavan.
Kauppias voi tarjota myymälän hyllyissä sijaitsevia mainospaikkoja tuotteiden toimittajille. Tällöin tavarantoimittaja voi ostaa tuotteelleen näkyvyyttä suoraan sen myyntipaikan yhteydestä.
Tämä avaa mahdollisuuksia esimerkiksi seuraavanlaiseen yhteistyöhön:
- Brändikohtaiset kampanjapaikat: Tuotteiden valmistajat voivat hankkia omalle tuotemerkilleen näkyvän mainospaikan tuotteen läheisyydestä.
- Uutuustuotteiden lanseeraukset: Uudet tuotteet voidaan nostaa esille myymälässä jo lanseerausvaiheessa.
- Sesonkikampanjat: Tavarantoimittajat voivat hankkia näkyvyyttä ajankohtaisille tuotteille ja kampanjoille.
- Kohdennettu myymälämainonta: Mainospaikkoja voidaan tarjota tiettyjen tuoteryhmien tai myymälöiden yhteydestä.
Kauppiaalle tämä tarkoittaa mahdollisuutta hyödyntää myymälän hyllytilaa myös mainosmyynnissä. Tuotteiden toimittajille puolestaan tarjoutuu mahdollisuus tavoittaa asiakkaat lähellä ostopäätöstä ja saada omille tuotteilleen lisänäkyvyyttä.
Brändätty näyttö tekee mainospaikasta tunnistettavan
Digitaalisen hyllypuhujan ulkoasu voidaan suunnitella mainostettavan tuotteen tai brändin mukaisesti. Näytön kehys ja visuaalinen ilme voivat noudattaa esimerkiksi tuotemerkin värejä ja muuta tunnistettavaa brändi-ilmettä.
Tällöin kyse ei ole vain hyllyyn sijoitetusta näytöstä, vaan tuotteelle rakennetusta pienestä mainospisteestä.
Brändätty hyllypuhuja voi olla erityisen kiinnostava ratkaisu tunnetuille kuluttajabrändeille, joiden tuotteet kilpailevat keskenään samoissa tuoteryhmissä. Näkyvä ja tunnistettava mainospinta auttaa erottumaan hyllyssä ja vahvistaa tuotteen markkinointia myymäläympäristössä.
E-paperitekniikka soveltuu myymälöiden mainosnäyttöihin
Digitaalisissa hyllypuhujissa hyödynnetään e-paperitekniikkaa eli sähköistä mustetta. E-paperinäytöt soveltuvat hyvin pienikokoisiin mainospintoihin myymälöissä, joissa halutaan näytön tuoma huomioarvo, helppo asennus ja vähäinen ylläpidon tarve.
E-paperinäyttö muistuttaa ulkoasultaan painettua materiaalia. Se hyödyntää ympäristön valoa, minkä ansiosta sisältö on luettavissa ilman voimakasta taustavalaistusta. Näyttö käyttää paristoja virtalähteenä ja käyttää virtaa silloin, kun näytettävää sisältöä vaihdetaan.
E-paperitekniikan keskeisiä ominaisuuksia ovat:
- Selkeä luettavuus: Näyttö muistuttaa ulkoasultaan painettua materiaalia.
- Vähäinen energiankulutus: Soveltuu hyvin pienikokoisiin ja paristokäyttöisiin näyttöratkaisuihin.
- Kompakti koko: Näyttö voidaan sijoittaa tuotteen läheisyyteen ilman muutoksia myymälän rakenteisiin.
- Brändättävä ulkoasu: Näytön ympärille voidaan suunnitella mainostettavan tuotteen tai brändin mukainen kokonaisuus.
Digitaaliset hyllypuhujat osaksi myymälämainontaa
Myymälässä asiakkaan ostopäätös syntyy usein vasta tuotteen äärellä. Juuri tässä hetkessä tuotteen näkyvyydellä ja houkuttelevalla kampanjaviestillä voi olla suuri merkitys. Digitaaliset hyllypuhujat tarjoavat yrityksille uuden tavan nostaa yksittäisiä tuotteita esille ja tavoittaa asiakkaat suoraan ostopäätöksen hetkellä.
Parhaimmillaan digitaalinen hyllypuhuja palvelee kaikkia osapuolia: asiakas huomaa kiinnostavan tuotteen, tavarantoimittaja saa tuotteelleen lisää näkyvyyttä ja kauppias voi hyödyntää myymälänsä mainospintoja osana kaupallista toimintaansa.
Ota yhteyttä
Suunnitteletko vastaavaa ratkaisua?
Kerro kohteestasi, niin autamme näyttöjen valinnassa, mitoituksessa ja suunnittelussa.